Izrada poslovnog logotipa jedna je od najvažnijih stvari koje će vaša tvrtka ikada učiniti. To je prva prilika vaše tvrtke ostaviti dojam. Dobar dizajn poslovnog logotipa trebao bi obuhvatiti bit vaše tvrtke. Vaš logotip mora prenijeti vrijednosti vaše tvrtke. Svi znamo ikonične poslovne logotipe poput Nikea ili Applea. Razumijevanje načela stvaranja logotipa također može učiniti vaš poslovni logo nezaboravnim i učinkovitim.
Koraci
1. dio od 4: Identificiranje vaše robne marke
Korak 1. Shvatite vrijednosti svoje tvrtke
Prvi korak pri stvaranju dobrog logotipa je razumijevanje robne marke vaše tvrtke. Iako je logo samo jedan od načina komuniciranja robne marke, često se misli kao kamen temeljac robne marke tvrtke. Da biste stvorili učinkovit logotip, morate vrlo jasno razumjeti što vaša tvrtka predstavlja.
- Koje emocije želite da ljudi osjete kad vide vaš logotip? Koje su temeljne vrijednosti vaše tvrtke? Kakvu vibraciju pokušavate stvoriti? Kakav dojam želite da ljudi ostave o vašoj tvrtki? Odgovori na ova pitanja pomoći će vam da odredite marku svoje tvrtke.
- Jedan od načina da utvrdite identitet svoje robne marke je stvaranje ploče za raspoloženje. Na njega postavite sve slike koje vam padnu na pamet kad pomislite na svoju tvrtku.
- Zapišite ključne riječi koje opisuju vaše poduzeće. Ovo je dobro mjesto za početak i pri izradi logotipa. Riječi mogu dovesti do ideja o logotipu. Minimalno, logotipi bi trebali uhvatiti neki smisao riječi koje odaberete jer logotip i robna marka trebaju odražavati jedno drugo.
- Uzmite u obzir povijest svoje tvrtke. Priča o vašoj tvrtki dio je ukupnog identiteta i brenda. Dobro mjesto za početak pri određivanju vašeg brenda je sjetiti se podrijetla vaše tvrtke.
Korak 2. Pronađite jedinstvenu prodajnu ponudu
Vaš bi se brand trebao izdvojiti od konkurencije. Ne želite se stopiti sa svima ostalima. To nije način da prodate proizvod.
- To je još važnije kada postoje konkurentske tvrtke koje prodaju sličan proizvod vašem. Morate pronaći način da se razlikujete od čopora.
- Otkrijte jedini faktor koji vas čini drugačijima od svih ostalih. Jedinstvena prodajna ponuda nije mnogo stvari. Često je jedan.
- Razmišljajte dalje od samog proizvoda. Razlog zašto kultni brendovi poput American Expressa i Mercedesa rade je zato što označavaju kvalitetu ili odličnu uslugu, pa će ljudi platiti više za svoj proizvod.
Korak 3. Ne zaboravite emocionalni odgovor
Važno je odrediti emocije koje želite da ljudi osjete kada vide vaš logotip ili razmisle o brendu vaše tvrtke.
- Brend je osjećaj kupca o vašem poslu. Virgin Airlines primjer je tvrtke koja je napredovala usredotočujući se na osjećaje kupaca i uslugu.
- Marka znači da bi ljudima nedostajao vaš proizvod. Za njih to ima značenje. Coca-cola povezuje ljude s djetinjstvom. Na taj način marka stvara smisao potrošačima koji nadilazi okus proizvoda.
- Brend ne obuhvaća samo ono što mislite o svojoj tvrtki. Uključuje kako se korisnici osjećaju prema vašoj tvrtki i međusobno komuniciraju o njoj. Ono što kupci misle da je vaš brend je vaš brand. Kupci odabiru Starbucks zbog predmemorije i životnih obećanja, a ne samo zbog kave.
Korak 4. Napravite SWOT analizu
Morat ćete saznati sve o položaju vaše tvrtke na tržištu. SWOT je tehnika koju su poslovni stručnjaci razvili šezdesetih godina prošlog stoljeća kako bi pomogli tvrtkama u izradi konkretnog akcijskog plana za poboljšanje njihove prakse. Četiri ključna aspekta čine SWOT analizu.
- Jedan izvršni direktor računalne tvrtke kaže da njegova tvrtka radi SWOT analizu svakog tromjesečja. Tvrtka koristi kolektivno znanje uključivanjem svih zaposlenika u analizu, a predsjednik Uprave vjeruje da analiza pomaže tvrtki da uoči slijepe točke. Druge tvrtke koriste SWOT analizu kao dio procesa strateškog planiranja. Ponekad će tvrtke okupiti zaposlenike na brainstorming sesiju koja koristi SWOT analizu u četiri koraka. Izvođenje SWOT analize može vam pomoći da shvatite kako brendirati i pozicionirati svoju tvrtku u svom logotipu.
- Prva dva elementa SWOT analize interni su čimbenici s kojima se tvrtka suočava. Druga dva su vanjska.
- Koje su prednosti vaše tvrtke? Ovo je prvo pitanje u SWOT analizi. Budite realni kada procjenjujete snagu svoje tvrtke i pri tome razmislite o konkurenciji. Robna marka, cijene i druga lokacija elementi su koji se često razmatraju.
- Koje su njegove slabosti? Ne fokusirajte se previše na siva područja. Ne želite imati previše složenosti u SOT analizi.
- S kakvim se prijetnjama suočava? Ovo je treći dio SWOT analize, a usredotočuje se na klijente i konkurenciju, kao i na sve druge vanjske prijetnje.
- Koje mogućnosti postoje?
Dio 2 od 4: Odabir vrste logotipa
Korak 1. Upotrijebite logotip zaštitnog znaka (tekst)
Jedan od najjednostavnijih, ali najčešćih logotipa, ova vrsta koristi samo tekst, često s jedinstvenim fontom koji oslikava atmosferu tvrtke. Think You Tube ili Microsoft. Ovi logotipi stavljaju naziv tvrtke ispred i u središte.
- Tekstualni logotipi vrlo su česti u tvrtkama Fortune 500. Izazov je osigurati da nisu dosadni. Međutim, logotipi s zaštitnim znakovima pomoći će brendiranju vaše tvrtke jer se fokusiraju na naziv tvrtke.
- Tekstualni logotipi lako se reproduciraju u marketinškim materijalima.
- Nemojte birati tekstualni logotip ako je naziv vaše tvrtke previše uobičajen. Google koristi tekstualni logotip jer mu je naziv neobičan i stoga se pamti.
- Pazite da pravilno rasporedite slova. To se u industriji naziva "kerning".
- Pažljiv odabir fonta pomaže uhvatiti osjećaj vaše tvrtke. Fontovi sa serifom smatraju se tradicionalnijim, a san-serif fontovi su moderni. Odaberite font koji odražava stav vaše tvrtke i pobrinite se da ga je lako čitati.
- Fontove možete kupiti na Internetu ili pronaći besplatne verzije. Ne osjećam se ugodno kad sami izrađujete logotip, ipak biste mogli unajmiti marketinšku ili PR tvrtku koja će to učiniti umjesto vas.
- Ako vam je logotip potreban brzo, logotip s natpisom pravi je način. Najjednostavnije je.
- Tekstualni logotipi neće dobro funkcionirati za tvrtke koje prodaju u zemljama bez latiničnog pisma.
Korak 2. Upotrijebite logotip s oznakom
Logotipi s natpisima također sadrže samo tekst, ali umjesto punog naziva prikazuju inicijale vaše tvrtke. CNN i IBM tvrtke su koje koriste logoe s oznakama.
- Logotipi s natpisima dobar su izbor ako je naziv vaše tvrtke dugačak ili tehnički.
- Mali proizvodi bez puno prostora za robnu marku često koriste logotipe s oznakama.
- Obrazovanje potrošača o vašim inicijalima može potrajati vrijeme i ulaganje, stoga nemojte odabrati logotip s oznakom ako to nemate mogućnost.
- Ponekad se tvrtke odluče rebrendirati koristeći logotip s oznakom. Zamislite KFC.
Korak 3. Odaberite logotip robne marke
Ti se logotipi ponekad nazivaju logotipima simbola ili ikona. Oni su ono što zvuče: uopće ne koriste riječi Odlučuju brendirati tvrtku samo sa simbolom.
- Tvrtke s dugim ili tehničkim imenima mogle bi imati koristi od upotrebe logotipa robne marke.
- Jedno je istraživanje pokazalo da je samo 6 posto tvrtki koristilo logotip robne marke..
- Ljudi često pamte simbole bolje nego riječi. Za neke tvrtke logotipi robnih marki pokazali su se vrlo učinkovitima. Tko ne poznaje Nike swoosh?
- Za razliku od tekstualnih logotipa, logotipi robnih marki mogu biti otvoreni za više tumačenja. Zato pažljivo birajte simbol i uzmite u obzir različita značenja.
Korak 4. Odaberite oznaku kombinacije
Neki logotipi koriste i tekst i simbole za prenošenje svoje marke. Ovi logotipi mogu obuhvatiti neke od prednosti svake od dvije vrste logotipa.
- Tekst u kombiniranom logotipu može pomoći razjasniti značenje simbola.
- U kombiniranim logotipima tekst i simboli obično stoje odvojeno.
- Crveni jastog primjer je tvrtke koja koristi kombiniranu oznaku.
- Simboli mogu stvoriti dublje emocionalne reakcije od riječi. Zato pažljivo razmislite o izboru simbola.
- Logotip amblema stavlja tekst unutar simbola. Dakle, amblem je oblik kombiniranog logotipa.
- Logotipi amblema ponekad se nazivaju i štitovi.
- Logotipi amblema prenose tradiciju i stabilnost, pa su izvrsni za obiteljske tvrtke.
- Proizvođač automobila Ford i kavana Starbucks primjeri su tvrtki koje koriste logotipe amblema.
3. dio od 4: Razmatranje drugih elemenata
Korak 1. Odredite svoj proračun
To je važno pri odabiru vrste logotipa. Možete li si priuštiti boje? Koliko novca zaista možete priuštiti da potrošite na ovo? No, logo je previše važan da bi se zabrljao jer je preskup.
- Ne koristite kratke rezove. Vaš logotip može uvelike utjecati na to hoće li vaša tvrtka uspjeti ili propasti. Zato potrošite na to malo vremena i novca.
- Clipart je rijetko dobra ideja. Neće biti jedinstven jer ga koriste mnogi ljudi. Zbog toga vaša tvrtka izgleda jeftino.
- Potrebno je mnogo novca za oglašavanje kako bi javnost shvatila što znači simbol simbola.
Korak 2. Budite kreativni
Logotipi ne moraju komunicirati točno ono što tvrtka radi. Na primjer, logo McDonaldsa nije hamburger, a Nikeov logo nije cipela.
- Ne koristite klišee. Želite da vaš logotip bude kreativan, a ne otrcan. Ako logotip vaše tvrtke sadrži kliše, to neće stvoriti pravi osjećaj u potrošačima.
- Razmislite o prilagođenim natpisima. Ne morate koristiti iste stare kliše fontove koje svi odaberu. Možete stvoriti prilagođena slova koja će vašem logotipu dati pravi štih.
- Zasnivanje vašeg logotipa na trendu opasno je jer se trendovi mogu brzo promijeniti. Želite da vaš logotip bude postojan. UPS je primjer tvrtke koja se ne oslanja na trendove kako bi uspjela sa svojom markom. Uostalom, njegova osnovna boja je smeđa. No, tvrtka je poznata po pouzdanosti i to funkcionira.
- Izostavljanje konkretnih, doslovnih detalja može omogućiti tvrtki da krene u novim smjerovima robne marke ako je potrebno.
- Appleov logo radi jer tvrtka proizvodi mnogo različitih proizvoda. Na primjer, da je logotip računalo, bilo bi ga teško postaviti na iPod.
Korak 3. Pažljivo odaberite boju
Budite svjesni da različite boje izazivaju različite emocije i značenja. Stoga istražujte boje i birajte ih s oprezom. Pobrinite se da se uklapaju u vaš cjelokupni identitet robne marke.
- Boje bi trebale biti jedna do druge na kolutu boja. Izbjegavajte svijetle boje koje bole oči.
- Zadnje odaberite boje. Oni ne bi trebali biti pokretačka snaga vašeg logotipa. Iz tog razloga dizajneri često prvo izrađuju crno-bijeli logotip.
- Razmislite o kontrastu. Želite logotip s varijacijama tonova. To će pomoći da se vaš logo izdvoji od drugih.
- Poslovni logotipi često se sastoje od samo jedne ili dvije boje.
- Testirajte svoj logotip u crno -bijeloj tehnici kako biste vidjeli je li još uvijek čitljiv.
Korak 4. Idite jednostavno
Najpoznatiji logotipi često su oni s najvećom jednostavnošću. Apple mi uvijek pada na pamet jer je to vrlo jednostavan logotip koji gotovo svi znaju.
- Logotipi nisu namijenjeni objašnjenju. Oni bi trebali prenijeti neposredno značenje ili prepoznavanje.
- Obično bi logotipi trebali imati samo jedan ili dva fonta ili će odvratiti pažnju.
Korak 5. Pažljivo odaberite veličinu
Problem s pretrpanim logotipima s previše događanja je u tome što mogu izgledati užasno s vrlo malim logotipima. Upamtite da će vaš logo vjerojatno morati raditi u različitim veličinama.
- Pokušajte ispisati logotip na omotnici da biste vidjeli kako se prevodi s manjom veličinom. Ne bi trebao izgubiti kvalitetu.
- Odredite gdje će se logotip prikazivati. Logo bi trebao djelovati i na posjetnicama i bočnim stranama kamiona tvrtke, ako je primjenjivo. Vrsta tvrtke koju imate i publika koju opslužuje mogu vam pomoći u određivanju vrste logotipa koji vam je potreban.
Dio 4 od 4: Zaštita zaštitnog znaka za vaš logotip
Korak 1. Pretražite bazu zaštitnih znakova
Logotip možete zaštititi tako da ga registrirate kao zaštitni znak. To znači da druga tvrtka neće moći koristiti sličan logotip, zbunjujući vaše ili njihove klijente. Prvo morate saznati koristi li druga tvrtka ili je registrirala nešto slično vašem logotipu.
- Posjedovanje prepoznatljivog zaštitnog znaka pravno znači da se može provesti kao vaše "intelektualno vlasništvo". Možete unajmiti odvjetnika za zaštitne znakove koji će obaviti pretragu, poznatu kao "carinjenje", kako bi se smanjio rizik kršenja postojećih prava drugih trgovačkih marki.
- Moguće je pretraživati online bazu podataka zaštitnih znakova američke vlade kao početnu točku u vašem projektu carinjenja.
- Imajte na umu da su neregistrirani zaštitni znakovi također provedivi u SAD-u, među nekoliko drugih zemalja izvan zakona koje ne zahtijevaju službenu registraciju.
- Jedna od prednosti registracije zaštitnog znaka u Uredu za patente i žigove SAD -a (USPTO) jest to što će druge tvrtke biti odvraćene od korištenja vašeg logotipa, a vi ćete imati ekskluzivna prava u cijeloj zemlji na njegovu upotrebu na vašoj određenoj robi ili uslugama.
Korak 2. Registrirajte svoj zaštitni znak
Kad budete zadovoljni, druga tvrtka nema nešto slično vašem logotipu, možete ga početi koristiti na svojim robama i uslugama, a zatim se prijaviti za registraciju u USPTO -u.
- Morat ćete jasno navesti proizvode i usluge koje nudite na poseban način koji je u skladu s Priručnikom o prihvatljivoj identifikaciji robe i usluga.
- Morat ćete dostaviti skicu ili sliku vašeg logotipa, njegov opis i uzorak koji pokazuje kako se on zapravo koristi u trgovini za vašu robu ili usluge.
- Moguće je podnijeti zahtjev za saveznu registraciju nekoliko godina prije vaše stvarne uporabe u trgovini, pod uvjetom da potvrdite dobronamjernu "namjeru upotrebe" te marke na toj robi. Dodatne pristojbe bit će dužne kada kasnije podnesete dokaz o stvarnoj uporabi.
- Ako poslujete samo u jednoj državi, mogli biste umjesto toga registrirati svoj zaštitni znak preko ureda državnog tajnika, ali to vam neće dati isti zahtjev za nacionalnim prioritetom. Državne registracije obično su brže i jeftinije.
- Za izdavanje savezne registracije može proći godinu ili više dana, nakon čega možete staviti indikator kruga-R ® na svoj logotip.
- Za održavanje dobrih registracija možda će biti potrebne povremene savezne ili državne pristojbe. Prve savezne pristojbe dospijevaju najkasnije 6 godina nakon izdavanja.
Korak 3. Izradite sat sa zaštitnim znakom
Imati zaštitni znak ne znači mnogo ako ne pazite na njegova kršenja. Postoje tvrtke koje će za vas izraditi zaštitni sat.
- Ako pronađete prekršitelja i sigurni ste da vaša marka ima prednost nad njihovom upotrebom u preklapajućem polju, možete im poslati pismo o prekidu i odustati. Ako to ne uspije, možda ćete morati razmotriti tužbu.
- Zaštitni sat znači da ste obaviješteni kada netko koristi logotip preblizu vašeg zaštitnog znaka.
- Interni sat tvrtke također je bitan. Izradite interne smjernice za pravilnu upotrebu i praćenje vašeg logotipa kao zaštitnog znaka (tj. Kao pridjeva, a ne glagola ili imenice), bez obzira na to je li registriran ili nije. Na taj način nećete nenamjerno ugroziti svoje pravo na njegovo provođenje.
